中新网山东新闻7月1日电 6月30日，“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜启动。本次活动深入探访曲阜儒家文化、大运河遗产与淄博非遗资源，围绕即将于下半年开启预售的国产宝马新世代车型，和中国传统文化“守正创新”之间的价值共鸣展开交流。

　　据了解，该项目由宝马爱心基金资助、华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，其中大运河专项已连续实施三年，是宝马本土化社会责任的核心载体。

　　推动非遗融入民众生活

　　文旅部在国务院新闻办公室汽车消费主题发布会上明确提出，要引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计、生产过程中充分挖掘和融入非遗、戏剧等艺术元素，彰显中式美学魅力、传播中国文化。紧跟国家产业与文创融合发展导向，宝马早已率先布局，在2016年便与清华大学美术学院携手开展公益合作，开启汽车领域与非遗融合的创新探索。

　　本次活动走进儒家文化源头曲阜，深度解读儒家文化中“苟日新，日日新，又日新”的革新精神，搭建宝马新世代产品理念与中华传统哲思的跨文化对话桥梁。同时，探访团队实地考察大运河戴村坝，体悟古代水利工程“顺应自然、利在千秋”的生态智慧，呼应宝马尊重自然、全产业链绿色制造、可持续发展的战略，进一步为品牌创新发展、绿色可持续理念注入传统文脉力量。

　　响应国家推动汽车企业与文创机构深度合作、融入非遗中式美学的发展号召，品牌持续深耕非遗赋能创新赛道，全力推动非遗走出展馆。依托宝马爱心基金资助，20位非遗代表性传承人入驻清华美院-BMW非遗保护创新基地，通过专业化设计培训完成非遗技艺现代化转化，将多元非遗元素融入汽车设计、车载生活等大众场景，实现文化保护与商业创新的双向赋能，让非遗浸润大众日常生活。

　　深耕本土 常态化回馈社会

　　“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展。我们在推动企业自身发展的同时，也致力于成为负责任的企业公民。”华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐在项目启动仪式上表示，20年来，宝马中国文化之旅始终在全国范围内回馈中国社会，依托长期公益布局、非遗创新赋能、技术迭代革新，实现与中国社会、时代发展的同频共进。

　　汽车行业的竞争是一场长期马拉松。长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。长期以来，宝马始终坚持商业发展与社会回馈并行，以长期主义践行企业公民责任，常态化回馈本土社会。

　　依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，宝马深耕常态化本土公益，打造儿童道路交通安全训练营，其提出的“礼行天下”公益理念成为2025年公安部交通管理局全国交通安全日官方主题，成为品牌深度融入本土、反哺社会的有力佐证。截至2026年，BMW中国文化之旅已运营20年，项目全域传播覆盖达2.58亿人次，累计扶持近千名非遗代表性传承人，以长期公益实践反哺本土社会与文化发展。

　　以技术革新适配时代发展

　　本次曲阜活动挖掘的儒家“苟日新，日日新，又日新”革新精神和大运河“顺应自然、利在千秋”的生态智慧，与宝马守正创新、绿色可持续的发展理念高度契合。宝马坚守百年造车底蕴，秉持纯粹驾趣、安全品质的初心，同时持续推进设计、技术、理念的全方位革新。

　　上世纪60年代，宝马Neue Klasse(新世代)便奠定双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大标志性设计。而新世代BMW iX3长轴距版在此基础上创新升级，完成经典视觉语言的迭代焕新。3D光耀格栅重塑双肾格栅，一体式灯组将“天使眼”进化为“数字天使光翼”，经过创新升级的霍夫迈斯特弯角进化为“镜光弯角”，形成“外看反光，内看透明”的效果。

　　在技术层面，宝马深化本土协同创新，与宁德时代、亿纬锂能等头部企业开展合作。新世代BMW iX3长轴距版搭载行业首款量产大圆柱电池，实现核心技术的本土化突破，该车型的CLTC续航里程超900公里，只需一次充电，即可轻松完成从北京到青岛的长途旅程，满足中国消费者出行需求。

　　二十载守正笃行，数十年深耕本土。宝马始终紧跟国家发展导向，以社会回馈为责任、以非遗为抓手、以技术创新为内核，持续推动传统文脉、现代产业、中式美学与汽车智造相融合。未来，宝马将继续坚守卓越企业公民初心，以长期价值赋能客户、社会与生态，与中国社会同频共进、同向而行。(完)