中新网山东新闻11月21日电(曹修群 陈聪 王露璇)当前，随着社会主要矛盾变化与公众精神文化需求升级，群众文化供给已从“有没有”的数量保障阶段，迈入“好不好”的品质提升阶段。然而，部分地区长期沿用的“政府配菜”式供给模式，已明显跟不上需求变化节奏，短板逐步凸显：供给内容上，多地存在“千城一面”的同质化问题，无论是节庆活动还是日常文化服务，多以传统晚会、静态展览为主，缺乏结合地域特色与群体差异的定制化内容；形式上，仍停留在“政府主导、群众被动接受”的单一模式，互动性、体验感不足，难以激发群众参与热情；服务上，多为“自上而下”的单向输出，缺乏对群众真实需求的动态感知与响应，导致“政府投入资源办活动，群众参与意愿低”的尴尬局面。这种脱节不仅让不同群体的差异化需求难以得到满足，更造成文化资源的低效利用。在此背景下，推动群众文化供给侧改革，成为破解供需错配、激活文化活力的关键路径。

　　需求导向：从“单向输出”到“精准对接”

　　传统群众文化供给多以行政逻辑为核心，呈现“政府觉得群众需要什么就提供什么”的单向输出特征：春节集中办晚会、中秋统一搞朗诵，内容缺乏新意、形式千篇一律，导致“政府投入大、群众参与少”的尴尬局面。本质上，这种模式忽视了群众文化需求的分层性与动态性——年轻人追求兼具时尚感与本土特色的文化体验，中年人关注婚俗改革、健康养生等实用性内容，老年人偏好非遗传承、传统戏曲等经典文化，青少年则期待互动性强、趣味性高的文化活动。

　　供给侧改革的首要突破在于建立“群众点单”的需求响应机制。要通过社区走访、线上问卷、基层座谈等常态化调研渠道，系统梳理不同年龄、职业、地域群体的文化需求清单，将政府主观判断转化为群众客观需求的精准对接。当供给内容与群众生活场景、精神诉求深度契合，文化服务才能从“送达”变为“认同”，真正成为滋养群众精神世界的重要载体。

　　形式创新：从“静态旁观”到“沉浸参与”

　　静态展示曾是群众文化供给的主流形式：非遗展览停留在“展品+文字说明”的被动呈现，婚俗宣传局限于“展板+海报”的单向传播，节庆活动也多为台上表演、台下观看的割裂模式。这种形式下群众始终处于旁观者角色，难以产生情感共鸣与深度参与，文化传播效果大打折扣。随着数字技术发展与公众参与意识觉醒，“沉浸体验”已成为提升文化供给品质的核心方向。

　　从理论层面看，沉浸式文化供给的核心价值在于打破文化展品与生活场景的边界，让群众从被动接收者转变为主动参与者、文化创造者。一方面，针对非遗、传统节庆等文化内容，可通过体验式课堂、场景化还原等形式，让群众亲手参与剪纸、面塑制作，亲身感受传统婚俗礼仪，在实践中理解文化内涵；另一方面，借助灯光、投影等技术手段为舞蹈、山歌等表演营造情境化氛围，或通过演员走下台、观众走上台的互动设计，拉近文化与群众的距离。这种参与式体验，既能强化群众对文化的认同感，又能让传统文化在现代语境中焕发新生，实现“文化传承”与“群众需求”的双向赋能。

　　改革价值：激活文化活力，提升民生福祉

　　群众文化供给侧改革的深层意义，不仅在于优化文化服务形式与内容，更在于通过供需关系的重构，让文化资源真正服务于人的全面发展。当“精准对接”替代“盲目供给”，文化服务才能更贴民心；当“沉浸参与”替代“静态旁观”，文化魅力才能真正彰显。从实践来看，这场改革正推动群众文化从“资源堆砌”向“效能提升”转变——既让传统文化在与群众的互动中获得传承动力，也让城市与乡村因优质文化供给而更具活力。

　　在高质量发展背景下，这场改革更需向纵深推进：既要完善需求调研的长效机制，通过数字化平台实时收集群众需求、动态调整供给方案，确保需求捕捉的时效性与精准度；也要加强文化创新与技术融合，借助数字文化馆、线上沉浸体验等新形式，打破时空限制，让优质文化服务覆盖城乡每一个角落。唯有始终以群众需求为核心锚点，以品质提升为永恒目标，群众文化才能真正成为满足人民美好生活向往的“精神粮仓”，成为增强社会凝聚力、激发社会活力的重要力量。(完)