中新网山东新闻12月26日电 为响应《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，拓展夜间文旅消费空间，2023年9月至12月，山东省旅游推广中心立足山东夜间经济文旅消费集聚区，以“寻人间烟火 秀齐鲁之夜”为主题，开展2023夜间经济主题新媒体营销活动，向大众展现了灯光秀、主题表演、美食夜宴等丰富多彩的山东文旅资源，激活文旅消费新引擎，有力推动了山东夜间文旅市场持续升温。
走好创新路径，紧抓新媒体传播特点。活动根据微信公众平台的传播调性，创新性地以SVG创意页面、3D景深制作、插画等作为主要图文形式，围绕夜游、夜娱、夜宴、夜购、夜秀、夜宿等六大夜间文旅消费内容，制作并发布《山东省夜间文化和旅游消费地图》、《16城市夜间消费指南》等精品内容，文章内容契合新媒体平台传播特点，总阅读量达到百万余次，有效传播了山东省夜间文旅消费新场景、新业态。
拓宽传播渠道，打造综合传播矩阵。为进一步扩大山东省夜间文旅资源的宣传力度和深度，策划举办了“寻人间烟火 秀齐鲁之夜”短视频征集展播活动，面向广大游客、文旅企业，征集百余条夜游、夜娱、夜宴、夜购、夜秀、夜宿的短视频作品，借助优质KOL、正能量文旅行业达人、好客山东新媒体矩阵的传播声量带动游客全面参与，最终选定30余条精品视频进行展播，并为精品视频创作者送去拍照手机、酒店住宿券、景区门票、文创商品等奖品，话题总曝光量达到1100余万次。
立足视觉传播，扩大整体宣传声量。为提升山东省夜间文化和旅游资源的知名度和吸引力，促进夜间经济的繁荣发展，制作了“寻人间烟火 秀齐鲁之夜”主题宣传片，邀请山东省话剧院青年演员杨娜出演，结合夜间文旅消费内容，聚焦济南超然楼、青岛双合园、淄博红叶柿岩、济宁《金声玉振》、枣庄台儿庄古城、烟台山海海洋之星等具有代表性的山东夜间文旅消费新场景，多层次、全方位的展现了山东的景美、物美和夜美，引发网友热评。
截至目前，活动全网总曝光量超千万次，热度仍在不断攀升，为齐鲁文旅新夜态高质量发展，释放夜间文旅消费新活力提供了助力。（完）
