中新网山东新闻3月20日电(周艺伟)3月20日，农历二月初二，山东省滨州市惠民县皂户李镇火把李村热闹非凡，一年一度的传统工艺汇如期举行，以非遗为媒，串联起民俗风情与春日欢喜，让传统技艺在烟火气中焕发新生。

传统工艺汇现场。滨州市委宣传部供图

　　作为当地核心非遗名片、国家级非物质文化遗产代表性项目，惠民泥塑成为此次工艺汇的“主角”。现场精心打造“泥娃送福”IP打卡点，憨态可掬的泥娃娃不仅成为市民游客争相打卡的热门地标，更借助社交平台传播，有效强化了惠民非遗的辨识度，带动客流聚集，让这门古老泥塑技艺打破圈层。

传统工艺汇现场。滨州市委宣传部供图

　　紧扣二月二传统民俗，本次工艺汇推行“体验式+消费型”运营模式，精准破解非遗产品“叫好不叫座”的难题。活动现场，原汁原味的农村大席香气扑鼻，民俗文艺汇演轮番上演，搭配商户优惠促销、惠民消费券发放等促消费举措，全方位聚拢人气、拉动客流，呈现出购销两旺的火爆场景，不少非遗展位单日销量可观，实现了“文化聚人气、消费促增收”，成为激活春日经济的“流量密码”。

传统工艺汇现场。滨州市委宣传部供图

　　据介绍，惠民泥塑以红粘泥为原料，色彩协调艳丽，已经有500多年的历史。当地有“拴娃娃”的习俗，寓意祈福纳祥、求子添福，泥塑产品每年农历二月二在火把李大集售卖。

　　如今，昔日以售卖泥娃娃为主的火把李大集，已升级为滨州市传统工艺汇，汇聚了来自河北、天津以及山东潍坊、菏泽等地近百项、上万件非遗产品。从传统泥塑到各类非遗手作，传统技艺与现代审美的巧妙融合，吸引了众多年轻人驻足观赏、选购。(完)