1月27日，以“牛年荐礼”为主题的山东文创年度精品推荐专区正式登陆好客山东天猫、京东旗舰店。活动从2020年度全省各文创大赛的获奖产品中，优选有地方特色、年味儿浓的多个(系列)文创精品进行展销。1月27日-2月28日期间，活动还特别推出专区优惠券，让消费者以更优惠的价格、更便捷的方式采购创意年货，让优秀的文化创意产品得到更多的展现。

　　随着消费升级，人民文化意识普遍提升，以故宫文创为代表的系列文创产品成为国潮时尚，文创产业成为一片蓝海，各类文创产品设计大赛遍地开花，引领创意设计发展提速。与此同时，文创产品的落地转化成为普遍关注的问题。为全面提升我省文化创意产品开发水平，丰富产品供给，拉动文旅消费，省文化和旅游厅正组织开展2020年度文创产品开发成果回顾展系列活动，先期启动“好客山东”天猫、京东旗舰店“山东文创年度精品推荐专区”展销，拟通过引导市民游客线上消费的模式，推动文创产品由作品向产品转化，使文创产品走进大众，引领消费潮流，凸显创意产品的“十足牛气”。

　　探索发展模式 让文创走进百姓家

　　文创产业发展模式备受社会各界关注，进一步扩大文创产业线上消费成为当下的发展热点。党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。文化经济是双循环中的重要环节，文化消费正逐步成为拉动内需、推动经济增长的重要动力。为此，省文化和旅游厅组织开展2020年度文创产品开发成果回顾展系列活动，汇集我省举办的文创类大赛、参加国家级大赛的获奖作品，组织“文创产品进景区”和线上展示展销等活动。在春节来临之际，将参加回顾展活动的产品优中选优，作为“牛年”贺礼，推荐在“好客山东”天猫、京东旗舰店“山东文创年度精品推荐专区”展销，推动优秀文创产品市场转化，使广大消费者足不出户便可购买优质的山东文创产品。

　　打造线上年货节  荐礼文创好物

　　日前，商务部相关人员表示，举办“2021网上年货节”，推动采办年货、赶大集等活动“上云”、“在线”，推出更多定制化、智能化、绿色化、品质化商品和服务。省文化和旅游厅积极相应号召，推动文创年度精品积极参与网上销售，作为“创意年货”，与消费者“亲密接触”，丰富品质化年货产品供给。

　　据了解，此次开通的“山东文创年度精品推荐专区”，上线产品涵盖博物馆、非遗、名优特产等主题，包括创意文具、创意工艺品、创意饰品、创意化妆品、创意食品等多个文创产品种类，体现了创意、文化、健康、生活等特点。展销期间还将推出多种优惠措施，满足人民群众节日采购需求，让大家“宅在家”、“宅在当地”安全便利地买到创意年货。

　　坚持创新理念   推动文创新发展

　　党的十九届五中全会提出“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑”，落实新发展理念、推动高质量发展、构建新发展格局，比任何时候都更加需要创新这个第一动力。推进文创产品开发，是进入新阶段文化和旅游融合发展的重要内容，是新格局下文化和旅游产业链延伸、价值链扩展的重要方向，也是贯彻新发展理念，促进文化和旅游供给提质、消费升级的重要抓手。推进文创产品开发，促进文旅消费，符合大众消费需求的新特点，符合文旅融合再造文化价值的新趋势。

　　省文化和旅游厅还将深入挖掘山东文化IP资源，积极推动优秀文创产品市场转化，指导好客山东天猫、京东旗舰店逐渐完善“山东文创年度精品推荐专区”产品品类，定期上新推荐产品，提升山东文创知名度，打造山东文创品牌。

　　2021年是“十四五”规划开局之年，省文化和旅游厅将以建立山东省文化和旅游商品研发平台为基础，推动我省文化和旅游创意产品研发、生产、销售、品牌等各个环节提档升级，促进文创产品转化落地，拉动文创消费，让文创产品实现市民游客对美好生活的向往，努力打造文创发展齐鲁样板，助力我省文旅产业高质量发展。