4月18日，2026年山东省齐鲁足球超级联赛在泰安开赛。一城一队一主场，16支球队代表全省16市业余足球最高水平，将在未来几个月里为球迷奉献一场足球盛宴。

　　绿茵逐梦，激战正酣。风起云涌的，不止于球场，不止于球票。齐鲁超赛的群雄争霸，也为山东和济南文旅的发展带来新契机。

　　递出城市名片

　　4月18日，随着泰安泰山城建队对阵青岛青春队赛场的一声哨响，2026年山东省齐鲁足球超级联赛正式开赛。对全省16个城市来说，在主场的每一次亮相、在客场的每一次出击，既是城市业余足球水平的展示，也是向外界递出的一张城市名片。随着赛事的推进，城市之名将会成为热议话题的一部分，而与之相关的网络热梗则会直接提升城市知名度，将各市的精彩呈现给更多人。当网友因为齐鲁超赛而听说一座城、了解一座城、来到一座城的时候，各地文旅将迎来流量，也迎来机遇——发挥所长，使出浑身解数，将球迷变成游客，帮助他们认识这座城市、爱上这座城市，建立更有深度、更为紧密的连接。

齐鲁超赛开赛现场

　　从异军突起的苏超来看，“看球+旅游”已经成为共识。山东足球基础深厚，文旅资源丰富。很多网友在得知齐鲁超赛举办的消息后便已经充满期待，到山东看球，也到山东旅游。山东各地文旅在接好齐鲁超赛流量的同时，更应依托自身资源禀赋，形成包括网络热梗在内的鲜明赛事叙事，为球迷留下生动且深刻的城市初印象。

无人机表演

　　文旅和体育赛事融合，可以实现消费提质扩容。在这方面，苏超已经提供了一个直观的声量数据样本。2026年江苏省政府工作报告中提到，苏超破圈成为顶流，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。抖音生活发布的《2025“苏超”数据报告》提供了更为详细的数据分类，赛事期间，抖音“苏超”出圈关键词包括“常州十三妹”“楚汉千年争霸”“萝卜干炒饭”“中华恐龙园”等。与之同时，江苏餐饮团购消费订单量同比增长19%，销售额同比增长55%，其中徐州烧烤、盱眙龙虾、扬州炒饭、南京盐水鸭等相关订单量和销售额大幅提升。“跟着苏超去旅行”也激发了酒旅消费，江苏酒旅团购订单量环比增长32%，其中，酒店住宿团购订单量环比增长51%，销售额环比增长62%。

　　球票+门票+小票

　　4月23日至24日，山东省文旅产业高质量发展大会将在淄博举办。大会新闻发布会提出，这次大会将再提“智慧票根经济”。近年来，票根经济成为热议的经济模式，也是文旅破圈的重要途径。通过票根经济，“文旅+”可以打通更多消费环节，活跃在更长的消费链条中。

　　齐鲁超赛是山东文旅通过票根经济再一次创新消费模式、释放消费活力的一大契机。景区门票遇到赛场球票，再联动商圈消费小票、公共交通车票，“一票通吃住行游购娱”，打破文旅行业边界，激活全域消费，提升游客出行体验。值得一提的是，齐鲁超赛中有的赛区主场正位于城市热门景点、商圈附近，比如济南赛区的主场是山东省体育中心，这里距离济南市天下第一泉景区、千佛山、英雄山等风景名胜都不远，附近还有上新街、银座商城等商业街区和商场，另外，济南地铁4号线从这里经过。对于山东球迷而言，山东省体育中心不仅仅是一个足球场那么简单。1999年，泰山队在这里勇夺国内首个双冠王。可以说，这里见证了山东足球走向顶峰，安放了一代人的足球记忆，情感意义浓郁。而一张球票，如果可以在山东省体育中心周边甚至济南市实现跨行业联动，则会将赛事引来的流量变为文旅发展的增量，有效推动“赛事+文旅”的深度融合。

趵突泉

山东美术馆

　　票根经济除了可以带来直接收益，还会沉淀为城市长期品牌资产。业内人士分析，票根联动的背后其实是城市的协调力和凝聚力，也是城市综合名片的展示，它带给游客的体验是全方位的。在当下，文旅产品丰富，竞争激烈，一个城市的任何一面都会影响游客的下一次选择。除了好的文旅产品，游客也看重好的文旅体验。在这场联动中，球票只是起点，后续的一系列细节才是考验。需要注意的是，一场赛事的破圈广度会超乎想象。据南京市文化和旅游局发布的信息，2025年苏超南京主场迎战苏州队期间，全市83个乡村旅游点接待游客29.8万人次，其中7月5日比赛日当天较前一日乡村旅游人次环比增长37.5%。其中除了因为当地乡村游策划了一系列苏超主题活动，还有一些游客选择包栋民宿一起观看球赛的缘故。

老商埠

　　2025年山东省国民经济和社会发展统计公报显示，山东省2025年接待国内外游客10.1亿人次，实现旅游总收入1.2万亿元，比上年分别增长10.6%和11.3%。毫无疑问，齐鲁超赛将成为今年山东省文旅产业高质量发展的一个强有力的新支点，它势必会向全国乃至世界展示一张元素丰富的山东文旅地图，解锁山东文旅消费新密码，带动山东文旅经济新热潮。

　　新黄河记者：江丹 摄影：王锋 王汗冰 姚正