花灯，是镌刻着中国年味的传统符号。一盏盏流光溢彩的花灯不仅点亮街巷夜色，更成为激活夜间经济的重要支点。从传统民俗花灯展到沉浸式光影秀，从线下灯市到线上文创消费，花灯经济正以文化为核，勾勒出新春消费与城市发展的新图景。

济南市第45届天下第一泉迎春花灯会

　　一

　　花灯承载着国人对新春的美好期许，这份独有的情感价值与文化内核，让其成为新春最能凝聚人心的民俗符号，而不断创新的表达形式，让这份人气聚得更浓、更久。

　　老民俗解锁新表达。赏花灯如今不再是单一的视觉观赏，而是融入了城市IP、地方民俗、经典诗词等元素进行创意化表达。例如，济南市第45届天下第一泉迎春花灯会以“三景融河·光映泉城”为主题，布设35组特色灯组，Q版“少女雨荷”和大明湖南岸10米巨型花灯“马力全开”吸引游客参观打卡；青岛10余组大型主题花灯，形成“灯在海中、海在灯中”的绝美景象……

　　从生肖花灯到城市地标造型灯组，从非遗主题灯展到国潮创意花灯市集，花灯活动已成为展示地方文化的窗口，传统民俗与当代审美同频共振。

　　老情怀联结新消费。花灯所承载的团圆、喜庆情怀，契合了现代人对新春仪式感的追求，人们不再满足于“看灯”，更愿意参与花灯制作、非遗体验等互动活动，为情感体验买单，花灯成为连接文化与夜经济的重要纽带。在淄博花灯齐彩城，88组大型花灯为市民游客带来“一灯组一景观、一故事一舞台”的综合游玩体验；在烟台，市区共布置73条主次干道、20处广场公园、57个道路节点、19处灯光秀点位，设置34组造型灯组，点亮“仙境海岸、品重烟台”的璀璨夜景。

　　济宁城区麷街园区换上“盛装”。主题花灯点亮街区，传统年味与时尚趣味交织，吸引众多市民游客前来打卡。

　　二

　　在山东，花灯经济的发展根植于深厚文化土壤。例如，“一山一水一圣人”的顶级资源，为花灯创作提供了取之不尽的创作素材；济南泉水文化、青岛海洋文化、淄博齐文化、潍坊风筝文化、济宁儒家文化等，各具特色的地域文化皆可通过花灯实现可视化表达。此外，花灯更是情感寄托——趵突泉“荷花灯”承载老济南人童年记忆，淄博“蹴鞠灯”唤醒齐文化历史荣光。本地游客“带外地朋友看花灯”已逐渐成为新年俗。

　　依托政策支持，各地深挖夜间经济潜力，培育“跟着赛事、演唱会、微短剧去旅游”业态，举办民俗演艺、灯会、庙会等活动。济南、青岛、烟台作为全国有奖发票试点城市，春节假期推出总额数亿元的发票抽奖活动，截至2月22日，三市共有32.7万人参与，发票总金额近5.2亿元，以“真金白银”激活夜间消费。

　　当物质需求满足后，人们对“情绪价值”的追求便提上日程。Z世代逛灯会追求的是“仪式感”和“出片”素材；家庭客群视灯会为亲子互动场景和“年味”实体；中老年群体则在灯会中寻找怀旧载体和文化认同。此外，各地还“上新”一批兼具文化性与互动性的场景和业态，青岛金沙滩啤酒城灯会融合美食、文创、音乐、亲子互动，满足不同群体需求；临沂雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小镇创新推出“日夜双体验”模式，日间开展仙官巡游、NPC互动接好运等沉浸式演艺。入夜后，璀璨的打铁花划破夜空，勾勒出“火树银花不夜天”的绚烂画卷，让游客从“看客”变“玩家”，客单价大幅度提升。

2026日照莒国古城“千灯之约·醉莒年”新春游园灯会

　　三

　　花灯经济带来的不仅是短期的消费增长，更是以点带面推动城市文旅融合、服务升级与产业培育，让商业繁荣的红利转化为城市发展的持久动力，实现城与商的同频共振。

　　文旅品牌持续擦亮。花灯作为文旅新名片，成为城市形象品牌打造的重要载体，极大地提升了城市的知名度与美誉度。日照莒国古城推出的30余组花灯中，有的讲述莒国古城的建城传奇，有的再现昔日市井的繁华喧嚣，还有的将民间传说化作可视的浪漫；淄博花灯会则以陶瓷、琉璃工艺为基础，打造出致敬淄博工业百年积淀的作品；青岛马年新春灯会上，“海派国潮”年味不仅“拿捏”了本地市民，更让远道而来的外国游客直呼“绝美”“震撼”！国际友人在流光溢彩中真真切切感受到什么叫“花灯虽然无言，文化却能跨越山海”。

　　产业动能不断增强。花灯经济带动非遗制作、文创设计等相关产业发展，从家庭作坊式的花灯制作到产业化、规模化的文创生产。在潍坊市寒亭区，这里的花灯产业近年来持续壮大。每年6月，当地花灯厂就陆续接到来自各地的春节订单，第四季度进入繁忙期。2025年，寒亭区共销售2960组花灯，年营业额近亿元；素以“声、光、动、奇、秀、巧”著称的淄博花灯在当地形成了产业化发展路径，花灯会所在的湖田街道北焦宋村，将“小花灯”全面融入村集体经济发展中，70多名村民从事花灯制作工作，每人每月能赚四五千元。

　　城市服务提质升级。为保障赏灯人流的消费体验，各地优化夜间公共交通、增设临时便民服务点、完善商圈配套设施，在停车、指引、应急服务等方面下足功夫，倒逼城市精细化治理水平提升，让城市的服务能力与发展活力同步增强。

潍坊市寒亭区杨家埠以新春民俗灯会聚拢人气。

　　花灯经济的火热，印证了“灯亮则人聚，人聚则商兴，商兴则城旺”的深刻逻辑。以花灯为媒，传统民俗在创新中焕发新活力，让人气与消费双向奔赴，让商业繁荣与城市发展相互赋能，这份从花灯里升腾起的烟火气，终将成为新春“夜经济”的持久动力，让城市在新春的暖意中孕育出蓬勃生机。

　　责任编辑：蔡继钗