时下，荣成“渔家民俗游”异常火爆，并带动了全市旅游业的发展。去年，该市共接待中外游客410万人次，旅游总收入突破33亿元，其中接待境外游客27万人次，旅游创汇1.1亿美元。而今年1-6月，全市已经接待中外游客300万人次，实现旅游总收入30亿元。

位于山东半岛最东端的荣成市素有“全国第一渔业大县”之称，旅游资源极其丰富。海是荣成最大的资源优势，有着丰厚的海洋文化积淀，众多的自然人文景观。10大天然海水浴场、千里沿海防护林和众多的港、湾、滩、岛，500多公里的海岸线近岸海域中分布着海驴岛、鸡鸣岛、苏山岛、镆铘岛等多个具有旅游开发潜力的岛屿。极具魅力的海水、沙滩、岛屿，这些都是荣成巨大的自然财富。

如何把这些优势与城市形象有机嫁接，荣成市进行了有益的探索。随着旅游业发展的不断成熟，他们及时叫响了“渔家民俗游”的品牌。凭借该市独有的海、岛、港等特色，突出塑造“看不尽的海景”，增添“玩不够的海趣”，酿造“吃不厌的海味”三大主题，大力发展沿海渔家民俗游。

为了使滨海渔家游体现开放特征，荣成市聘请日、韩有关人士设计一批国际社区、外商小区、外商会馆等涉外设施，突出渔村的地方特色和民俗特色，提高渔村的知名度，招徕国际游客，使滨海荣成的品牌叫响国内外。他们依靠具有胶东特色的渔村为资源背景，以原有较大市场影响力的国家4A级风景名胜区成山头、法华院，省级旅游度假区天鹅湖、石岛湾等旅游景点为基础，开发和建设以适合城市工薪阶层短期度假的中档消费、以适合高薪阶层高消费度假为主的两个层次的产品，形成一个以“胶东渔村”为特色的、以度假功能为主的旅游区域。

整个民俗区尽量保持原有的海滨和渔村风貌，保持淳朴的渔村生活习俗，进行保护性（环境）开发和挖掘性、（民俗）开发，形成一个独具特色的“海滨渔村休闲度假区”。目前已经建成的有河口、桃园、院夼等多个民俗度假区。