瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分。但20世纪70年代，美国、日本、香港廉价手表的崛起，使得瑞士表领地损失惨重（1983年其全球市场占有率不到15％），只能踞守在劳力士、浪琴等名牌高档珠宝手表市场。

1992年，瑞士手表全球市场份额又达到53％。如此 巨大的变化，“斯沃琪”功不可设。瑞士斯沃琪手表，是一种能防水防震的电子模拟表，制造成本很低，定价从40美元到100美元不等。十年来，是它帮助瑞士表重新占领了世界低档手表市场。而它的成功，则在于差异化营销。

1、设计。在设计上，斯沃琪极其讲究创意，新奇、怪异、有趣、时尚、前卫是它的风格，享有“潮流先锋”的美誉。

2、定位。斯沃琪定位为时装表，以充满青春活力的年轻人为目标市场，以“你的第二只手表”为广告诉求，强调它可以作为配饰，不断换新，在潮流变迁中永不衰落。每一款手表都有个性化的色彩和别出心裁的名字。甚至每年还会有两款成为收藏家追逐的目标。

3、促销。促销方面，斯沃琪绝招更多。它不断推出新款，每款推出5个月后就停止生产；在里斯本博物馆设有斯沃琪陈列专柜，有拍卖行对不再销售的斯沃琪进行拍卖。这种种刻意、非刻意的手法，使得原只是时尚品的斯沃琪成为经典，为顾客所期待，为收藏者所瞩目。

“永远创新，永远与别人不同”。斯沃琪差异化的营销，给这个品牌创造了无穷的魅力。