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青岛海底世界:普及海洋知识 构筑蓝色文明
2018年06月22日 14:20 来源:中新网山东新闻

  网红直播、社群营销、产品迭代、景区智慧升级……随着消费升级来临,旅游业产品结构和内容正在发生变化,90后、00后新消费主体登场,让需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显。在这样市场背景下,青岛海底世界坚持集海洋观光旅游和科普教育为一体的品牌定位,在“年轻现代”和“历史经典”之间找平衡。

  据了解,1932年,由蔡元培和国内几十位科学先驱倡导在青岛建成亚洲第一座水族馆。2003年,在亚洲水族事业发源地,青岛水族馆新生代产品——青岛海底世界诞生,它立志传承海洋文化历史,引领人们认识海洋、关爱海洋,让青岛为中国海洋旅游产业领航。

  青岛海底世界总经理邱强表示,2018年是青岛海底世界成立的第15年,如果说海底世界第一个十年,是品牌蓄势阶段,第二个十年则是伴随着品牌连锁化扩张,进入品牌蓬勃发展期。海底世界以普及海洋知识、构筑蓝色文明为宗旨,呈现独具海洋特色企业文化,让企业永葆活力。

  据介绍,目前,青岛海底世界海洋生物标本馆藏数量居全国同类科普场馆之首,是全国唯一的海产博物馆,也是全国唯一以展示海洋生物为主题的综合性自然科学博物馆。

  邱强称,传承“海洋世家”的情怀,确立并不断巩固品牌的差异化定位,呈现自己独特品牌内涵,是青岛海底世界保持常青的秘诀。青岛海底世界融海洋观光旅游和科普教育为一体,展示海洋生物的丰富性和多样性,建设让全民寓教于乐的海洋文明。

  经过数次迭代更新,现在青岛海底世界形成包括海底世界、梦幻水母宫、海洋科技馆在内的7大展馆格局,实现观光旅游和科普教育的有效平衡。同时,作为青岛黄金旅游海岸线上的标志性景区,青岛海底世界正联动其周围第一海水浴场、鲁迅公园、小鱼山、海军博物馆等景点,建设全域旅游概念。

  在产品的设计上,青岛海底世界以海洋科研实力为基准,建设了大陆第一座专业水母展馆、国内唯一一座全面展示鲸类的主题馆、亚洲馆藏最丰富的标本馆、首家开放式的海洋实验室……

  如果说产品是青岛海底世界的硬实力,而“海底情深”服务则是它的软实力,2006年,“海底情深”就被评为山东省服务名牌,也是青岛市旅游行业的一张服务名牌。2018年,青岛海底世界又推出行业内第一个讲解品牌——“海底之音”。

  伴随着青岛海底世界的发展,“讲故事”早已成为它的一种基本传播思维,在展示手段上也与时俱进,智能语音讲解、VR、AR、3D等新科技手段的运用,给游客带来了全新旅游体验。

  据悉,2020年,青岛要建设现代海洋文化名城,大力发展海洋文化旅游,青岛海洋文化名城建设将开启跨越式发展的历史“机遇之窗”。作为青岛海洋文化旅游的标志性景区,青岛海底世界将承担起将青岛海洋旅游文化发扬光大重任,成为青岛旅游向全球展示的新名片。

编辑:孙婷婷