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从乡愁出海到文化出海天猫盼连接中国文化与世界
2018年02月28日 09:32 来源:中国新闻网

  从乡愁出海到文化出海 天猫盼连接中国文化与世界

  中新网杭州2月27日电 (赵小燕 黄慧)在当前新零售席卷全球的时代,寄托乡愁的已从邮票变成了一瓶雪花膏、一口铁锅、一把凝结了400年工艺的剪刀……依托天猫,中国老字号和传统工艺正在走向全球市场,中国传统文化在进行“全球表达”。天猫海外负责人冷月表示:“中华老字号出海,不止是商品出海,更是文化出海,天猫希望成为连接中国文化和世界的新桥梁。”

  2018年1月,天猫宣布升级天字号计划,要带上千老字号和国货品牌集体出海,此时章丘铁锅顺势加入,成为首批出海的老字号商家之一。最近,章丘铁锅国内已断货,且年前就在海外热卖,远销到美国、俄罗斯、埃及、加纳、澳大利亚等20多个国家和地区。

  “瑧三环”负责人刘紫木称,此前一位身在西班牙的海外华人十分想念中餐的味道,于是委托国内好友从天猫上购买了章丘铁锅,并不远万里快递到了西班牙。正是这个故事让他和团队决定要跟着天猫一起出海。

  张小泉剪刀也是天猫“天字号”计划的首批成员之一。“从四年前入驻天猫60多万的销售,到2017年1.5亿元质的飞跃,老字号在天猫能够爆发的能量,也大大超过了我们原本的预期。”张小泉实业发展有限公司总经理夏乾良表示。

  如今张小泉剪刀在全球20多个国家都有销售。其中品牌售价近400元人民币的套刀,在澳大利亚每年可以卖掉数万套;而张小泉的剪刀,在美国市场也一直处于供不应求的状态。

  据天猫数据显示,自2017年4月,天猫启动的“中国匠人”项目已扶持281个国内品牌,其中包括张小泉、臻三环、那澜多好等中国传统特色品牌,均成交分别增长同比提升50%、292%和110%。

  天猫相关数据还显示,中华老字号一直高居东南亚、澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜,老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌,其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。

  如今依托天猫在海外通路,故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺正在重新出发,全面开拓全球市场。

  数据显示,目前已有超过1万个中国品牌,逾12亿件商品通过天猫实现出海,串联起全球200多个国家地区的消费者。(完)

编辑:孙婷婷