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京东将利用大数据助推山东本土农产品品牌互联网化
2016年08月29日 21:45 来源:中国新闻网山东新闻

  为了更好地打造山东省食品行业的品牌影响力,助力山东本土品牌互联网化,8月27日下午,由山东省各地市组织筛选的本土特色企业与京东商城在济南举办了一场对接会,会上共有150家来自全省各地的地方特产、地理标志产品、中华老字号与京东商城达成合作意向。

  山东农业基础良好,上行市场开阔

  一直以来,山东作为全国农业大省、农业强省,有着全国领先的农业种植基础及加工能力,拥有众多知名品牌、地理标志产品及中华老字号产品。山东农产品具有品种植规模化、产业链精细化,产品品牌化等众多特点,拥有良好的农产品上行基因,也对全国其它省份农产品上行有着重要的借鉴意义。

  京东商城华北区采销总监李秋月告诉记者,今年5-6月份,京东商城中国特产烟台馆、蓬莱馆,举办了一期烟台樱桃节的活动,活动线上销售量超过1000万。

  而此次参会企业也主要集中在济南、烟台、潍坊等地,这些地区农业发展具有种植规模化、产业链精细化,产品品牌化,这些特点对其它地区农产品上行及发展也都有着重要的参考作用。

  李秋月表示,虽然一些地区取得了一定的成绩,但目前全国范围内的农产品上行都还存在一定困难。主要问题集中在四个方面,一是标准化不够,很多产品在品控和包装上缺乏标准化操以及电商化的包装设计;二是规模不足,很多地区仍以户为单位分散种植、管理和销售,不利于产品的标准化、规模化和品牌化;三是品牌化程度低,很多农产品及深加工产品品牌知名度低,制约销售量提升和附加值增加;四是生鲜产品的物流制约,物流服务可选择性少、损耗高、物流成本高。

  京东用市场需求倒逼农产品的标准化操作

  据了解,目前许多地区的农产品上行,不仅是农产品本身存在一定的问题,很多从事农产品生产的地方企业也存在电子商务接触较少、团队配备薄弱、产品品牌度低等制约自身发展的问题。据李秋月介绍,为了能够更好地推动农产品上行,后期京东集团在推进渠道下沉战略的同时,也将利用电子商务的特点,倒推农产品规模化、标准化、精细化、品牌化,并利用京东自建物流的优势,为更多商家提供快速优质生鲜、中小件及大件物流服务。

  同时,京东还将利用电子商务客户基础大、传播速度快、大数据定位准确的特点,根据产品特点结合当地情况,进行线上线下持续性精准营销和推广,提高产品知名度。“我们还将利用京东大学成熟的培训体系,对企业进行电子商务人才培训,利用京东平台优势加强品牌推广。”李秋月说。

  山东省电子商务促进会秘书长崔娜表示,山东不仅拥有众多知名企业,同时还有大量优质的本土农产品,如何能够突破农产品上行的制约瓶颈,将山东产品卖出更好的价格,打造更好的品牌,一直是山东农产品结合互联网进行探索的方向之一。

  自建物流对外开放,临沂煎饼等产品京东可送达2600个县

  会上,京东商城华北区采销总监李秋月表示,此次对接会旨在利用京东优质的平台优势、高效快捷的自建物流优势与山东省优质的产品优势相结合,未来京东物流还将对外开放,为山东企业提供高效的物流服务。届时,山东产品诸如临沂煎饼等特色产品可通过京东物流服务,能够快速送到全国2600多个县的消费者面前。

  目前京东自建物流率先在山东省实现了全覆盖,为消费者提供211限时达、次日达、极速达、夜间配和生鲜冷链物流服务。京东今年发布的二季度财报显示,截至 2016 年 6 月 30 日,京东在全国范围内拥有 7 大物流中心,运营了 234 个大型仓库,拥有 6756 个配送站和自提点,覆盖全国范围内的 2639 个区县。

  不仅在物流方面京东在山东的优势充足,在渠道下沉上,京东也取得一定优势。2015年京东集团在山东成立了第一个省级分公司,随后京东帮扶店、县级服务中心快速覆盖至全省范围,截至目前,京东在山东89个县城开设了京东帮服务店,大家电配送全省覆盖,99个县级服务中心招募了2万余名乡村推广员。到2016年7月底,京东商城共上线山东省区域特产馆、特产店超过50家,通过特产馆(店)把山东的樱桃、苹果、大闸蟹等生鲜产品以及临沂煎饼、周村烧饼、德州扒鸡等优质知名产品销往全国各地。 

  “京东商城拥有强大的平台与国内领先的物流能力,能够帮助山东产品拉进与全国消费者的距离,提高品牌溢价,带动企业以及农户发展。希望通过此次对接,未来能够有更多的山东本土企业通过京东提高自身知名度。” 山东省电子商务促进会秘书长崔娜说。

编辑:孙婷婷